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Goethe twiitert über die neue Sonderausgabe von ‘Die Leiden des Jungen Werthers’, die Mann-Familie vernetzt sich bei Google + und Hermann Hesse hat jetzt eine Facebook-Seite? So absurd das auf den ersten Augenblick scheinen mag, so wahrscheinlich ist das Szenario tatsächlich. Die Verlage entdecken so langsam aber sicher auch die sozialen Netzwerke, um Social Marketing zu betreiben.

Dabei sind ihre Strategiern vielfältig. Hermann Hesse zum Beispiel veröffentlicht gerade jede Woche einen Brief an einen Leser, dern er freilich nicht für Facebook-Nutzer geschrieben hat, der jetzt aber so benutzt wird. Die Fans können ihn ‘liken’ oder auch nicht, und sie können antworten, vielleicht hört er sie ja, der Hermann, da wo er auch immer gerade sein mag. Ein annderes beliebtes Konzept für Autoren, die noch unter uns weilen, sind Kurzlesungen, die dann bei Twitter oder Facebook hochgeladen werden, entweder von neuen, nich nicht veröffentlichten Werken, oder von Bestsellern.Informiert wird auch über Veranstaltungen, Termine für Neuerscheinungen oder es wird der Anschein von Interaktion gegeben. Das Gefühl, mitbestimmen zu können ist ein wichtiger Faktor im Bereich des Social Marketings, und da ist eine Umfrage zur Covergestaltung oder sogar zu einem Buchtitel Gold wert. Gewinnspiele mit Sachpreisen oder Meet & Greets tun ihr übriges, um die Marketingmaschine, die sich in der Musikindustrie bewährt hat, auch auf die Literaturbranche zu übertragen.

Der Erfolg solcher Aktionen hängt freilich stark vom Leser ab und variiert dementsprechend auch nach Zielpublikum. Homers Odyssee oder James Joyce ‘Ulysses’ zeiht andere Leute als das neue Buch der Twiloght Saga, und generell gilt die einfache Formel: je jünger das Zielpublikum, desto mehr Resonanz in den Social Media Foren.

Mittlerweile ist es soweit, dass von nicht wenigen Menschen das Google Betriebssystem Android sogar auf PCs portiert wird, um sie leistungsfähiger und ressourcenschonender zu machen, gerade bei älteren Geräten – aber auch wegen der viel höheren Bedienungsfreundlichkeit trotz Tastatur und Maus. Experten sehen den Grund dieser enorm schnellen Weiterentwicklung vor allem darin, dass es sich bei Android um freie, quelloffene Software handelt. Der Großteil von Android läuft unter der Apache-Lizenz, lediglich der Systemkern unter GPL 2. Auf diese Art und Weise lassen sich sehr viel mehr User mit ihren Ideen an der Weiterentwicklung beteiligen, als das in den geschlossenen Entwicklungsabteilungen von anderen Betriebssystemherstellern möglich und finanzierbar wäre. Darin – und auch in dem Kostenvorteil liegt die gewaltige Entwicklungsgeschwindigkeit und die hohe Qualität von Android begründet. Zu schade dass Bill Gates und Konsorten den GPL-Gedanken zu ihrer Zeit immer nur mit hochgezogenen Augenbrauen und leichtem Naserümpfen betrachtet haben. Ihre Zeit ist jetzt aber scheinbar abgelaufen.

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Längst lassen sich mit vielen Smartphones auch hochauflösende Fotos schießen, welche man ausdrucken oder online stellen kann. Damit Sie Ihre Bilder aber vorher noch perfektionieren können, gibt es inzwischen verschiedene Apps, mit denen Sie die Bilder auch einfach und schnell auf ihrem Handy nachbearbeiten können.

Auch Adobe bietet mit Photoshop Express seit kurzem eine Gratis-App zur Bildbearbeitung auf mobilen Geräten an. Dabei ist der Funktionsumfang zwar nicht sehr groß, zur Bearbeitung eines Schnappschusses allerdings ausreichend. Das Menü ist übersichtlich und bietet die wichtigsten Funktionen wie Einstellung der Belichtung, der Helligkeit und Farbe, die Möglichkeit Bildausschnitte zu wählen und Bilder gerade zu rücken. Außerdem gibt es sogar noch zusätzliche “Effects” und verschiedene Filter, mit denen sie ihre Bilder auch in schwarz-weiß oder Sepia anzeigen lassen können. Auch ein paar Rahmen stehen unter dem Menüpunkt “Borders” zur Verfügung und verleihen ihren Fotos einen kreatives Aussehen.

Wer sich mehr Möglichkeiten zur mobilen Bildbearbeitung wünscht, für den stellt Adobe auch eine kostenpflichtige App zur Verfügung: Adobe Photoshop Touch. Diese Version gilt als Profi-Tool und ist für 7,99 Euro im Android Markt zu bekommen – allerdings bislang zur in englischer Sprache. Um die App nach der Installation nutzen zu können, muss man sich zunächst bei Adobe registieren. Dann hat man die Auswahl, das Programm mihilfe von 13 Tutorials erst einaml kennen zu lernen oder gleich mit einem neuen Projekt zu starten. Wer sich bereits mit der Variante am PC auskennt, findet sich schnell auch bei der App zurecht. Aber auch Anfänger werden sich dank der Lehrprogramme schnell einarbeiten.

Entscheidende Voraussetzung bei der mobilen Fotobearbeitung: ein internetfähiges Handy, am besten natürlich ein Smartphone mit Vertrag. Diese beinhalten meist hochauflösende Kameras. Da wird eine separate Digitalkamera schon oft überflüssig.

Facebook © Thomas Pajot - Fotolia.com

Google Plus hatte es sich zur Aufgabe gemacht, Facebook den Rang abzulaufen. Bisher hat das noch nicht so recht geklappt, ganz im Gegenteil, das soziale Netzwerk von Google muss mit dem Vorwurf kämpfen, zu leer zu sein. Ist das vielleicht wirklich ein Indikator dafür, dass zu viele Menschen bei Facebook angemeldet sind?

Facebook könnte demnächst jedoch Konkurrenz bekommen, die mehr Potenzial als Google Plus hat. Als Konsequenz seiner These sieht Michael Arrington die Möglichkeit des Aufstieges kleinerer sozialer Netzwerke mit begrenzter Kapazität, wie in etwa Path und JustMe. Im Fokus der noch nicht gestarteten Webseite JustMe steht beispielsweise nicht das gesamte Internet, sondern das personalisierte mobile Netz auf dem Smartphone, so die Erklärung im Blog des Netztwerkes.

Für einen Facebookuser mit 500 Freunden mag es wenig sinnvoll erscheinen, zu einem Netzwerk zu wechseln, bei dem man nur mit seinen 50 wichtigsten Freunden verbunden ist, so die Strategie von Path. Das ein solch begrenztes System aber auch großen Anklang finden kann, zeigt die Website Twitter, welche sich immer größerer Beliebtheit erfreut, obwohl man nur 140 Zeichen für eine Statusmeldung hat.Möglicherweise werden die sozialen Netzwerke künftig personalisierter und vor allem privater als bisher.

Jobsuche © VRD - Fotolia.com

Wer heutzutage den passenden Job für sich suchen möchte, darf sich nicht mehr alleine auf die klassische Bewerbung auf eine Stellenanzeige verlassen. Die Arbeitssuche hat sich in den vergangenen 10 Jahren grundlegend geändert. Hauptgrund dafür ist nachwievor das Internet: fast unüberschaubar sind die unzähligen Jobbörsen, in denen jeden Tag neue Stellen angeboten werden. Ob allgemeine Plattformen, die vom Praktikum und Ausbildung bis hin zur leitenden Position in allen Bereichen alles anbieten oder spezielle Jobbörsen, die etwa nur journalistische oder medizinische Berufe im Angebot haben. Mittlerweile kann die Suche nach einer adäquaten Stellenanzeige auch ohne Erfolg bleiben, da man nach den falschen Berufsbezeichnungen sucht. Die fortschreitende Spezialisierung hat dazu beigetragen, dass es nicht mehr nur den einen Job gibt, der auf die eine Ausbildung folgt. Aber egal welchen Job man sucht und wie er heute nun heißen mag, eines bleibt gleich: man muss sich etwas einfallen lassen, um die Stelle auch zu bekommen und sich gegen die oft große Anzahl an Mitbewerbern durchzusetzen. Dazu kann es von Vorteil sein, sich den neuesten Möglichkeiten zu bedienen: eine aktuelle Studie aus den USA hat herausgefunden, dass 64 Prozent der Unternehmen Mitarbeiter über Soziale Netzwerke wie Xing, Facebook und Twitter gefunden haben.

Gerade in Deutschland werden eben diese Netzwerke vor allem unter den Gesichtspunkten der Sicherheit und des Datenschutzes eher kritisch betrachtet. Zu viel Privates wird dort für alle öffentlich, Party-Fotos vom letzten Wochenende gepostet, zweideutige YouTube-Videos für ein “gefällt mir” hochgeladen. Und damit soll man sich für einen neuen Job interessant machen? Auch hier ist entscheidend, dass man sich von der Masse abhebt, intelligente Beiträge kömmentiert. kritische Fragen stellt und vor allem, dass man überhaupt präsent ist. Nur so kann man sich erst ein Netzwerk aufbauen, woraus sich dann auch Möglichkeiten auf dem Arbeitsmarkt ergeben können.

Quelle: Flickr/Robby van Moor

Der Erfolg lässt hier nicht lange auf sich warten, deshalb investieren sogar bekannte Persönlichkeiten wie Schauspieler Ashton Kutscher oder Mitbegründer von Netscape, Marc Andreessen in Berliner Start-ups.

Manches Start-up-Unternehmen wächst beinahe zu schnell. Kaum sind die Umzugskartons ausgepackt, glt es schon, sich nach größeren Büroräumen umzusehen. Unter den Gründern befinden sich nämlich keineswegs nur Neulinge der Branche. Felix Peterson zum Beispiel gründete bereits 2004 einen Internetdienst namens “Plazes”, der seinen Nutzern die Möglichkeit bot, auch virtuell anzugeben, wo sie sich gerade befanden, was zu dieser Zeit eine echte Innovation darstellte.

Auch Experten sprechen sich dafür aus, dass viele Argumente für Berlin sprechen. Die niedrigen Lebensunterhaltungskosten der Stadt ziehen eine Vielzahl junger Menschen an, die nicht nur kreative Ideen mit sich bringen, sondern auch das Altbewährte kritisch in Frage stellen. Außerdem zeigt sich die Stadt offen für Neues und auch Internationales. Zusammen mit den günstigen Büroräumen bietet dies eine ideale Grundlage für Start-up-Unternehmen. Während dieser bunten und rasanten Entwicklung, wird vor allem auch E-Commerce mit verschiedenen Firmen ins Auge gefasst.

Dennoch dienen zumeist erst etablierte Firmen als Basis, aus denen dann geschulte Geschäftsleute hervorgehen, um ihre eigenen Innovationen zu verwirklichen.

Twitter, Foto: slava baranskyi_flickr

So hat sich Twitter in den Jahren aber auch in die verschiedensten Richtungen entwickelt. Man dort nämlich nur das lesen von den Leuten, denen man auch folgt. Somit entscheidet man selber, in welchen Bereichen man informiert werden möchte. Am beliebtesten sind dabei zwei verschiedene Varianten. Zum einen ist da die Möglichkeit, einfach Freunden zu folgen und deren Nachrichten zu lesen. Dadurch ist man immer auf dem neuesten Stand, was die beste Freundin gerade tut und weiß wo sie sich gerade befindet oder was sie gerade isst. Eine andere beliebte Maßnahme ist das adden von Prominenten. Dadurch erfährt man von diesen aus erster Hand, was in deren Leben gerade los ist und muss sich nicht auf Journalisten verlassen. Dies hat zur Folge, das man einen ungemein privaten Einblick in das Leben der Promis in Echtzeit bekommen kann, wenn diese aus dem Urlaub zum Beispiel gerade ein Bild hochladen und somit die Paparazzis gar keine Bilder mehr schießen brauchen.

Ein großen Erfolg den Twitter gerade feiern konnte, war die Sicherung der Markenrechte an dem Wort “Tweet”. So gab es dort Probleme mit einer anderen Firma, doch diese gab nun außergerichtlich klein bei und sorgte somit für große Zufriedenheit im Bereich der Twitterer.

Gescheitert: google wave, Foto: nene world_flickr

Jeder will Profit aus den sozialen Netzwerken schlagen. Die Nutzer chatten, posten ihre Erlebnisse und laden Fotos von der letzten Party ins Netz. Für die Betreiber der Seiten lohnen sich die social networks besonders, da sie auf diesem Wege leicht an Daten und Informationen ihrer Nutzer gelangen. Diese Daten werden verkauft und ausgewertet. Werbefirmen zahlen den Netzwerken horende Summen für deren Informationen, um gezielt und individualisiert werben zu können. So bekommt jemand, dessen Facebookstatus auf „Single“ steht Links zu Partnervermittlungsseiten, jemand, dessen Hobby Windsurfen ist Informationen über Fachgeschäfte in seiner Nähe etc.

Auf diesem lukrativen Markt wollen alle Gewinn machen, auch der Internetriese Google. Nach dem Scheitern der Goolgle-Imitate von Twitter und dem als „Allround-Netzwerk“ angepriesenen „Wave“ folgte vor einigen Monaten der direkte Angriff auf das größte soziale Netzwerk Facebook. Mit Google+, der Kontaktplattform Googles wollen sie sich endlich auch auf dem Riesenmarkt der sozialen Netzwerke etablieren. Aus dem Scheitern genannter Vorgänger lernte Google, dass es nicht reicht erfolgreiche Seiten einfach nachzubauen, es gilt, diese zu verbessern. Bei Google+ fällt beispielsweise das aufgeräumtere und übersichtlichere Layout auf. Offiziell legt Google+ auch mehr Wert auf den Schutz der Privatsphäre.

Diese Maxime sollte dem denkenden Menschen allerdings paradox vorkommen. Wie kann eine Website, die ursprünglich erstellt wurde, um die Userdaten an Dritte weiterzuleiten nun mehr Wert auf Datenschutz legen? Gerechtfertigt wird dieser Widerspruch meist damit, dass die User komplett frei bestimmen können, wer was sehen kann auf seinem Profil. Frei bestimmen? Bei Google+ herrscht ausdrücklicher Klarnamenzwang, meldet man sich mit einem Nickname an, so wird der Account gesperrt und man darf nicht mehr mitspielen bei Googles Großangriff auf Facebook.

Adobe Logo, Quelle: Shht! m.caimary / Flickr

Der Software-Riese Adobe entwickelt derzeit ein neues Werkzeug für Webdesigner. Adobe ist vor allem durch das Bildbearbeitungsprogramm „Photoshop“ und sein Textformat „Portable Document Format“ oder kurz „.PDF“ bekannt. Das US-amerikanische Unternehmen gibt es seit 1982, sein Name geht auf den Fluss „Adobe creek“ zurück, der hinter dem Haus des Gründers John Warnock verläuft.

Das neue Programm trägt den Codenamen „Muse“ und ist speziell auf Grafikdesigner ausgerichtet, die damit auch ohne jegliche Programmierkenntnisse ganz einfach ansehnliche Webseiten gestalten sollen. Um Webseiten zu programmieren, bedarf es Kenntnis von Programmiersprachen wie HTML, CSS oder JavaScript. Deshalb gibt es beim Auftrag, eine Webseite zu gestalten, meist mehrere Beteiligte: Zumindest einen Grafikdesigner, der einen Entwurf und das Layout entstellt, und einen Programmierer, der diese Vorlage als Webseite umschreibt.

Deswegen war es Adobe auch so wichtig, Kunden eine Möglichkeit zu bieten, so einfach Webseiten zu erstellen wie eine Seite Text oder Layout. Zwar vertreibt Adobe bereits ein Programm für Webseiten-Entwickler namens „Dreamweaver“, dieses basiert aber auf HTML und benötigt zumindest rudimentäre Vorkenntnisse. „Muse“ ist rein Design-orientiert. Es bietet per Mausklick Möglichkeiten wie anpassbare Widgets für Navigationsmenüs, interaktive Elemente für Diashows oder Rollover-Effekte. Ganz einfach können Layouts und Einstellungen festgelegt werden, die automatisch für alle Seiten des Internetauftritts benutzt werden. Automatisch werden benutzte Bilder in die schmalen Formate „.PSD“ und „.PNG“ umgewandelt. Auch Schriften lassen sich als Bilder exportieren, um sicherzugehen, dass auch Besucher ohne die verwendete Schriftart die Webseite wie geplant sehen.

Nun ist eine öffentliche Beta des neuen Programms in englischer Sprache erschienen. Die damit erstellten Webseiten können kostenlos auf Servern von Adobe hochgeladen und getestet werden. Geplant ist eine Veröffentlichung im Frühjahr 2012 als Abonnement. Das bedeutet, das die Lizenz für das Programm immer wieder erneuert werden muss. Damit kostet „Muse“ entweder 20 Dollar im Monat oder 180 Dollar im Jahr.